Vähemmän työkaluja, selkeämpi markkinointi

Kuinka monta työkalua tarvitset yhden artikkelin julkaisemiseen?

Olet ehkä joskus aloittanut aamusi aikomuksena kirjoittaa uuden artikkelin yrityksesi verkkosivustolle.

Ensin avaat suunnittelumuistiinpanot. Sitten etsit tuotteen tiedot toisesta paikasta. Kirjoitat luonnoksen kolmannessa työkalussa, ja lopuksi siirrät tekstin WordPressiin muokattavaksi ja julkaistavaksi.

Jokainen vaihe voi olla sinänsä helppo. Silti kokonaisuudesta tulee helposti katkonainen. Kun vaihdat työkalua, joudut ehkä palauttamaan mieleesi, mitä olit tekemässä ja mihin edellisessä vaiheessa päädyit.

Varsinainen tavoitteesi oli kirjoittaa asiakkaallesi hyödyllinen artikkeli. Sen sijaan osa huomiostasi kuluu työympäristöjen hallintaan.

Jos hoidat verkkosivustoasi itse, tällainen työskentely voi tuntua tarpeettoman monimutkaiselta.

Selkeä markkinointi alkaa selkeästä työskentelystä

Markkinoinnin suunnittelussa tarvitaan vastauksia muutamaan olennaiseen kysymykseen: mitä haluat kertoa, kenelle viesti on tarkoitettu ja miksi asia on vastaanottajalle tärkeä?

Kun nämä kysymykset on käsitelty, seuraava tehtävä on muuttaa ajatukset julkaistavaksi sisällöksi.

Tätä varten ei välttämättä tarvita erillistä työympäristöä jokaiselle vaiheelle. Olennaisempaa on, että suunnittelu ja toteutus liittyvät luontevasti toisiinsa.

Kuvittele työskentely, jossa voit käsitellä tuotteesi asiakashyötyjä, suunnitella artikkelin ja jatkaa sen kirjoittamista samalla verkkosivustolla, jolla sisältö lopulta julkaistaan.

Tällöin WordPress ei ole vain paikka, johon valmis teksti siirretään. Siitä tulee myös osa markkinoinnin suunnittelua.

Miksi työskentelyn keskittäminen voi helpottaa arkea?

Vähemmän työympäristöjä ei automaattisesti tarkoita parempaa markkinointia. Se voi kuitenkin auttaa kolmella käytännöllisellä tavalla.

• Ajatus pysyy paremmin mukana. Kun suunnittelu ja sisällön työstäminen tapahtuvat samassa ympäristössä, sinun ei tarvitse vaihtaa jatkuvasti työskentelyn näkökulmaa.
• Kokonaisuutta on helpompi hahmottaa. Voit tarkastella suunnittelua, luonnoksia ja julkaistavaa sisältöä osana samaa verkkosivustolla tapahtuvaa työtä.
• Lopullinen päätös pysyy sinulla. Voit jatkaa luonnoksen työstämistä, muokata tekstiä ja esikatsella sitä ennen julkaisua.

Erityisesti itse sivustoaan ylläpitävälle yrittäjälle viimeinen kohta voi olla tärkeä. Sisällöntuotannon ei tarvitse merkitä sitä, että luovuttaisit päätösvallan omista markkinointiviesteistäsi.

Entä jos uusi työkalu vain lisää monimutkaisuutta?

Tämä on perusteltu kysymys.

Jos tavoitteesi on vähentää työkalujen määrää, uuden WordPress-lisäosan käyttöönotto ei ole itsessään parannus. Sen pitäisi ratkaista jokin nykyisessä työskentelyssäsi tunnistamasi ongelma.

Ennen uuden ratkaisun valitsemista kannattaa tarkastella omaa työnkulkuasi. Missä vaiheessa siirryt toiseen palveluun? Mitä tietoja joudut kopioimaan? Mitkä nykyiset työkalusi ovat aidosti tarpeellisia?

Arvioi myös, kuinka paljon uuden ratkaisun opettelu ja ylläpito vaativat sekä soveltuuko se nykyiseen WordPress-sivustoosi.

Yksinkertaisuus ei synny siitä, että kaikki mahdolliset toiminnot kootaan yhteen. Se syntyy siitä, että tarvitsemasi asiat ovat ymmärrettävästi käytettävissä ilman tarpeettomia työvaiheita.

Business Hub tuo markkinoinnin suunnittelun lähemmäs omaa sivustoasi

Business Hubin lähtökohtana on auttaa yrittäjää muuttamaan tuotteensa hyödyt ja asiakasymmärryksen johdonmukaiseksi markkinointiviestinnäksi suoraan WordPressissä.

Voit suunnitella markkinointia ja tuottaa sisältöjä omalla verkkosivustollasi sen sijaan, että käyttäisit erillistä suunnitteluympäristöä.

Kun työstät artikkelia tai laskeutumissivua, sisältö voidaan tallentaa WordPressiin. Voit jatkaa luonnoksesta, muokata sanamuotoja, esikatsella lopputulosta ja päättää itse julkaisemisesta.

Tavoitteena ei ole tehdä markkinoinnista automaattista toimintoa, jonka lopputulokseen et voi vaikuttaa. Tarkoitus on tukea omaa työskentelyäsi ja auttaa pitämään sisällöt sekä niiden suunnittelun hallittavana kokonaisuutena.

Aloita yksinkertaistaminen omasta työskentelystäsi

Sinun ei tarvitse muuttaa koko markkinointiasi kerralla.

Valitse yksi tavallinen tehtävä, esimerkiksi seuraavan blogiartikkelin kirjoittaminen. Käy mielessäsi läpi, mitä kaikkea teet idean syntymisen ja julkaisun välillä.

Kysy itseltäsi: mitkä vaiheet tuottavat arvoa asiakkaalleni ja mitkä ovat vain työkalujen käytöstä syntyviä välivaiheita?

Kun tunnistat eron, voit arvioida, millainen työympäristö tukee omaa tekemistäsi parhaiten.

Business Hub tarjoaa tähän yhden WordPressiin perustuvan lähestymistavan: markkinoinnin suunnittelu ja sisältöjen työstäminen voivat tapahtua siellä, missä oma verkkosivustosikin on.

Vähemmän turhia siirtymiä. Enemmän huomiota siihen, mitä haluat asiakkaallesi kertoa.